Créer, distribuer et valoriser des contenus éditoriaux régionaux à l’ère des plateformes Présentiel

Être un professionnel de la culture, des médias et/ou du numérique.

Pas de prérequis techniques ou de connaissances.

 Objectifs pédagogiques détaillés

• Décrypter les enjeux de la plateformisation : comprendre l'évolution des usages et la logique éditoriale des plateformes (france.tv, ici, YouTube, Instagram, TikTok, etc.)
• Maîtriser les codes narratifs adaptés aux formats numériques : storytelling court, rythmique, déclinaisons cross-plateformes
• Imaginer des formats éditoriaux ancrés localement mais pensés pour un rayonnement national ou communautaire
• Optimiser la diffusion et l'engagement via le marketing de contenu : thumbnails, titrage, teasers, data-driven decisions
• Exploiter la data pour ajuster sa production : lecture des KPI, retours spectateurs, adaptation des formats
• Prototyper des concepts éditoriaux nouveaux dans une logique de test & learn

 Contenu pédagogique

 Jour 1 – Création éditoriale & stratégie de formats

➤ 9h30 – 10h15 : Introduction – Plateformisation et bouleversements des usages

• Évolution des comportements de visionnage : primauté du mobile, zapping, consommation fractionnée
• La télévision linéaire comme second écran : implication pour l'éditorial
• Typologie des plateformes (france.tv, Ici, YouTube, Instagram) : missions, algorithmes, formats performants

 Étude de cas : comment un programme local est devenu viral sur YouTube ou TikTok ? Analyse de “Héros du gazon”, “Silex”, etc.

➤ 10h30 – 12h15 : Réinventer les écritures régionales

• De l'info au docu : l'hybridation des formats (docu-fiction, motion design, formats incarnés)
• Les nouvelles grammaires narratives :
  • L'accroche : hook/punchline dans les 10 premières secondes
  • Les chapitres intégrés / la narration en “vagues”
  • L'incarnation ou la voix off : comment choisir ?
  • Le “réel scénarisé” : comment construire un récit à partir d'un fait local

 Atelier interactif : analyse critique de formats régionaux existants (points d'amélioration éditoriaux)

➤ 13h30 – 15h00 : Imaginer des formats à potentiel “transversal”

• Quelles thématiques locales peuvent avoir un impact universel ?
• Penser le format comme un “concept” avant de penser le contenu
• Approche par l'expérience utilisateur : quelles émotions ? quel enjeu ? quel bénéfice spectateur ?

 Exemples inspirants : “La France vue d'ici”, “Les Replays de la bagnole”, “Format Brut localisé”...

➤ 15h15 – 16h45 : Concevoir un format éditorial multicanal

• Le format “mère” vs ses déclinaisons (shorts, reels, stories)
• Comment découper un programme en segments exploitables ?
• Quels formats pour quelle plateforme ?
  • Teaser pour Insta ?
  • Chapitrage YouTube ?
  • Extrait contextualisé pour Ici ?
• Co-construction avec le terrain : comment mobiliser les rédactions locales

 Mini-lab : création d'un projet éditorial en 3 déclinaisons : france.tv, YouTube, Instagram

➤ 17h00 – 18h00 : Retours et discussion ouverte

• Synthèse de la journée
• Retours croisés sur les idées de chacun
• Identification des problématiques spécifiques des participants (pour ancrage Jour 2)

 Jour 2 – Diffusion, data & marketing éditorial

➤ 9h30 – 10h30 : Stratégie de distribution & visibilité

• Anatomie d'un bon plan de diffusion :
  • Choix de la plateforme primaire
  • Temporalité de diffusion (calendrier, teasing, publication)
  • Coordination interne (éditos, com, réseaux)
• Logiques éditoriales des plateformes :
  • france.tv : éditorialisation, vitrine publique, catalogue
  • Ici : proximité, logique territoriale
  • YouTube : moteur de recherche, long tail
  • Réseaux sociaux : effet viral, émotion, interaction

 Zoom pratique : les erreurs fréquentes dans la diffusion (titres mal pensés, absence de teaser, mauvais horodatage…)

➤ 10h45 – 12h00 : Lire les datas et en faire un levier éditorial

• Introduction aux KPI :
  • Durée moyenne de visionnage
  • Taux de rétention
  • Taux de clic (CTR)
  • Engagement (likes, commentaires, partages)
• Lecture de dashboards (YouTube Studio, Meta Creator Studio, France.tv Console)
• Comment exploiter ces indicateurs pour ajuster les formats et le rythme éditorial ?

 Cas d'application : analyse d'un tableau de bord réel anonymisé – interprétation collective

➤ 13h30 – 15h00 : Le marketing de contenu appliqué à l'éditorial

• Vignettage (thumbnails) : principes graphiques, A/B testing
• Titrage : SEO, émotion, polarisation
• Accroches textuelles (titre, chapô, description YouTube)
• Les visuels “clés de lecture” : storytelling en une image
• Pratiques des plateformes leaders (Netflix, Arte, Konbini, Brut…)

 Atelier créatif : création de thumbnails, titrage & textes d'accroche à partir d'un contenu régional

➤ 15h15 – 16h30 : Construire une ligne éditoriale régionale à l'ère des plateformes

• Comment articuler la mission de service public avec les logiques de l'attention
• Éthique & formats : jusqu'où aller pour “accrocher” ?
• Synergie entre antenne locale, rédactions numériques, community managers
• Quels formats pour fidéliser une communauté locale ?

 Atelier collectif : imaginer une série régionale cross-plateformes en 3 volets (ligne éditoriale, cible, distribution)

➤ 16h30 – 17h00 : Clôture et mise en action

• Résumé des grandes idées
• Outils pour aller plus loin (ressources, outils de veille, outils no-code)

• • Engagement individuel : chaque participant formule un plan d'action à tester en région

Formation dispensée en français, en présentiel*.

La formation combine des exposés théoriques approfondis et des études de cas pratiques, favorisant une approche d'apprentissage active.
Les participants seront engagés dans des discussions interactives, des workshops et des exercices pratiques pour appliquer concrètement les concepts abordés.

*Vous ne pouvez pas venir en présentiel ? Contactez-nous.

La tenue de la formation sera confirmée aux participants inscrits une semaine avant le début  de celle-ci si le nombre minimum de participants à la formation est atteint.

Inscription :

Mail - formation@mediafaculty2.com

tél. - 01 43 55 00 40

Après un premier contact par téléphone ou par mail, nous vérifions l'adéquation de vos attentes au regard du parcours formations et votre parcours professionnel, vous recevrez un devis et la convention ou le contrat professionnel à signer.

Les participants sont invités à apporter leur propre ordinateur.

Le matériel peut être prêté sur demande, merci de nous contacter à l'avance. 

Le support de formation sera également partagé avec les participants via l'extranet.

Modalités d'évaluation et de suivi :

- Feuilles de présence

- Mise en situation, étude de cas

- Evaluation par le formateur en fin de formation

Sanction de la formation :

- Remise d'un certificat de réalisation

Toute personne en situation de handicap peut demander l'aide du référent handicap en amont ou durant la formation pour obtenir conseils et aide pour l'adaptation du parcours de formation et  des évaluations.

Référent handicap : paul@mediafaculty2.com.

• Décrypter les enjeux de la plateformisation
• Maîtriser les codes narratifs adaptés aux formats numériques
• Optimiser la diffusion et l'engagement via le marketing de contenu
• Imaginer des formats éditoriaux ancrés localement mais pensés pour un rayonnement national ou communautaire
• Exploiter la data pour ajuster sa production
• Prototyper des concepts éditoriaux nouveaux